Doel magazine
ZBm is een regionaal blad gericht op de Zeeuwse ondernemers. Het doel van het magazine is het brengen van thematisch gericht Zeeuws economisch- en zakelijk nieuws aan de ondernemers in de provincie Zeeland.

Daarnaast heeft ZBm als doel om bedrijven in de provincie de mogelijkheid te bieden zichzelf te promoten richting andere bedrijven en deze te informeren.

Doelgroep
ZBm richt zich op ondernemers, directie en beleidsbepalers binnen bedrijven die actief zijn op de Zeeuwse business to business markt.

Specials
Naast het uitgeven van de reguliere edities is het streven om bij elke editie een ‘special’ uit te brengen. Dit is een aparte uitgave die in opdracht van en in samenwerking met bijvoorbeeld een gemeente of bedrijf opgezet wordt. Deze specials worden samen met de reguliere editie verspreid.

Oplage
ZBm verschijnt acht keer per jaar in een oplage van 4.500 exemplaren. Door middel van het ControlledCirculation Systeem wordt binnen drie opeenvolgende edities ieder Zeeuws B2Bbedrijf bereikt.

Branches
De bedrijven waaronder ZBm zich verspreid zijn divers. Hieronder een overzicht van branches waarom ZBm zich richt:

Bouw - Facilitaire dienstverlening - Financiële dienstverlening - Communicatie & marketing - Horeca - HRM - ICT - Industrie  - Infrastructuur - Juridische dienstverlening - Landbouw & agrarisch - Lifestyle - Maritiem - MVO - Overheid - Recreatie, toerisme & vrije tijd - Techniek - Transport & logistiek
Uitzendbranche - Zakelijke dienstverlening

Bedrijven uit alle gemeenten van Zeeland zijn in het verzendbestand opgenomen. Vanzelfsprekend zijn er meer bedrijven gehuisvest in de grotere gemeenten. Maar ook de business to business bedrijven uit kleinere gemeenten zijn opgenomen in het verzendbestand. Voor een overzicht met de verhoudingen zie grafiek 4.

Verspreiding
De verspreiding van het magazine is gebaseerd op een combinatie van abonnees, toonaangevende Zeeuwse bedrijven en controlled circulation verspreiding. De circa 400 abonnees ontvangen, net als de toonaangevende Zeeuwse bedrijven  elke editie. De overige 4050 exemplaren worden door middel van controlled circulation verspreid.

Door deze combinatie van verspreidingswijzen krijgt elk B2B bedrijf die opgenomen is in het verzendbestand gemiddeld vier edities per jaar. Met uitzondering van de abonnees, deze ontvangen elke editie.
Lezersprofiel en gedrag
Tweederde van de lezers van ZBm is man. De gemiddelde leeftijd van de lezers ligt tussen de 26 en 45 jaar. Hier valt 57 procent van de lezers onder. 21 procent van de lezers valt in de leeftijdscategorie van 46 tot 55 jaar. Meer dan 70 procent van de lezers heeft een HBO of WO opleidingsniveau.

Uit onderzoek is gebleken dat meer dan 76 procent van de lezers het magazine leest om op de hoogte te blijven van ontwikkelingen in het bedrijfsleven.

















De spinn-off van het magazine is relatief groot. Slechts 24 procent van de lezers gooit het magazine gelezen of ongelezen weg. De overige magazines worden doorgegeven aan collega’s, bewaard of in vergaderruimten of op leestafels gelegd.

















De leesbaarheid van het magazine wordt door meer dan 70 procent als ‘goed’ ervaren. Met de leesbaarheid worden de teksten, lettergrootte, taalgebruik e.d. bedoeld.